把IBM冷藏：新联想全球力推Think品牌
PCPOP.COM 2005年05月19日 作者：第一财经日报 编辑：jatlee
5月11日起,美国各大主流媒体如《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等都在显著位置刊登联想的整版广告，这标志着新联想集团（下称“联想”）自成立后发起首轮品牌攻势。
奥美拿下1亿美元大单
奥美公司（Ogilvy&Mather，下称“奥美”）5月10日宣布联想集团任命其为全球品牌广告以及联想“Think”系列产品品牌广告代理，包括“ThinkPad”笔记本电脑和“ThinkCen－ter”台式电脑。据了解，此次合同额高达1亿美元。据了解，IBM之前“四海一家的解决之道”的广告语，也出自奥美之手，联想并购IBMPC部门后，此番奥美承接其品牌广告代理也在情理之中。
联想在全球PC市场排名前三，公司收入达到130亿美元。“联想的目标就是成为世界最知名、最受尊重的品牌。”联想首席营销官Deep－akAdvani说。“奥美在建立国际品牌方面有丰富经验，是理想的合作伙伴。”
奥美与其姊妹公司OgilvyOne,OgilvyInteractive和MindShare将负责联想在全球近30个国家的广告，点对点营销、需求促进、媒体互动以及其他相关营销活动。另外，奥美公关亚太公司成为联想的全球投资者关系代理服务商。奥美公关北京分公司在联想并购IBM期间负责企业及政府间的沟通。
“我们面临一个中国公司成为世界市场主导者的历史性的机遇，联想集团是如今世界上最让人振奋的公司之一，我们非常高兴能与之结盟。”奥美CEOShellyLazarus说。
中国市场不在行动范围
《第一财经日报》记者从联想集团得到确认，新联想成立后专门针对Think品牌的全球市场营销计划总金额为2亿美元。此次市场营销计划是一次全球性的行为，包括在美国、欧洲和中国等市场推广Think品牌，但不包括联想中国的原来的业务。
联想中国新闻发言人告诉记者：“由于这是一个针对Think品牌的全球性营销计划，并不包括联想中国，但联想国际（中国区）将在这些计划中。”据悉，此次大规模的市场营销计划在5月1日新联想宣布正式成立的时候就已经开始，主要是针对Think品牌进行市场推广和宣传等的营销计划。这个计划是在联想LENOVO品牌的大框架下进行的，其间可能也会带有IBM品牌。据了解，虽然联想将不使用IBM品牌，但由于在收购协议中规定可以无偿使用5年，因此可能会对IBM品牌起到很好的推动作用。
联想集团已经成为2006年多伦多冬奥会和2008年北京奥运会合作伙伴。“我们希望通过赞助多伦多和北京奥运会提高我们品牌在世界市场的认知度。”Advani说。
新联想广告解读
此次联想广告创意为一个成功商业人士坐在挖掘机吊臂上，膝上放着一台笔记本电脑。广告主题则是“你如何创建新科技——从创建一个新科技公司开始”。广告中LENOVO的标志非常醒目。
广告介绍4月30日联想与IBM个人电脑部合并成立一家新的技术公司。“我们希望这样介绍自己：我们是LENOVO。”广告还说，新公司的起始规模已经能够跻身财富150强。
整个广告强调创新是新联想的基石，并表示公司目标是生产世界最好的个人电脑，继续ThinkPad用户对于品牌的信任。
该广告称，新联想1.9万名员工中有一半来自IBM前PC部门：他们是ThinkPad笔记本电脑的设计师，工程师和客户代表。“他们是你了解、信任的人。现在，他们是联想人。”
广告同时介绍联想连续8年成为中国最畅销的个人品牌，并已经在设计和生产等领域向世界诸强发起挑战。广告称新公司结合联想在消费者和小企业产品等领域的经验，和IBM在销售网络、融资和服务等方面的优势。
在广告的边栏有一行不起眼的小字：ThinkPad是联想的商标。IBM是国际商业机器公司的注册商标，联想经授权使用。
“该广告目标主要是推广企业形象和品牌认知度，为联想进入美国市场铺路。广告推出期间恰逢CNN中国周，更是相互辉映，增加广告效应。”美国佐治亚大学广告系教授白慧贞告诉记者。 |
发表于 2005-5-19 23:55
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